海安幼儿园 白丝 腾讯音乐2024全年净利81.4亿，在线音乐喜迎“复苏”？

窜改生态模式或是改日关节所在

继第三季度营收止跌后，腾讯音乐又交上了一份高分答卷。

3 月 18 日长远的 2024 年第四季度及全年财报涌现：2024 年，腾讯音乐全年总收入为 284 亿元，同比增长 2.3%，诊治后净利润 81.4 亿元，同比增长 30.7%。其中，在线音乐业务握续增长，全年订阅收入同比增长 25.9% 至 152.3 亿元。

这一数据，是另一在线音乐巨头网易云音乐全年营收的 3.5 倍：网易云音乐 2024 年全年营收 79.5 亿元，同比增长 1.1%，经诊治净利润 17 亿元，同比增长 107.7%。

2024 年第四季度，腾讯音乐总收入为 74.6 亿元，同比增长 8.2%，诊治后净利润 24.0 亿元，同比增长 43.0%。主要获利于在线音乐劳动收入同比坚韧增长，部分被搪塞文娱劳动和其他劳动收入下落所抵销。

邻接两个季度的利好不仅让市集看好，还让音乐东谈主过甚粉丝与有荣焉。文娱独角兽笼统到，财报发出后，不少粉丝在搪塞媒体为自家爱豆"打 call "。如肖战首张实体黑胶《咱们》战绩、虞书欣数字专辑与实体左近绑缚购买选项等等，音乐东谈主战报被写入财报并非无意，这亦然腾讯音乐比年来的"增长逻辑"：抑制探索鸿沟，以音乐东谈主／内容为中枢，抑制增强用户粘性，莳植用户包摄感与价值感。

从年度数据来看，腾讯音乐与网易云音乐均带来了可以的成绩单，可是在线音乐市集波云诡谲，新的玩家也仍是蓄势待发，准备在改日伸开一场围绕"生态"构建的往来。

结构性优化，"会员劳动"再上分？

从全年功绩来看，腾讯音乐结束了"狂飙"，但具体到每个季度来看，并非只增不减。

一方面，在线音乐业务依然握续主导，搪塞文娱劳动进一步下滑。其中，在线音乐订阅收入同比增长 18.0% 至东谈主民币 40.3 亿元，在线音乐付用度户数同比增长 13.4% 至 1.21 亿，环比净增 200 万。单个付用度户月均收入（ARPPU）从 2023 年同时的东谈主民币 10.7 元，增长至 11.1 元。净利润为东谈主民币 20.8 亿元，同比增长 47.3%。用户付费意愿的增强，与腾讯音乐握续深挖会员劳动内容、创造更多元的体验成正关系。

网易云音乐 2024 年的在线音乐劳动也呈现出增长态势：营收 53.5 亿元，同比加多 23.1%，包括会员订阅收入 44.6 亿元海安幼儿园 白丝，同比增长 22.2%。

在线音乐是在线音乐平台收入结构的大量性"进化"地方。在由内容卷向科技的文娱市集，相较于产业内应时而生的各个垂类领域，握续"集火"在线音乐业务、"转头本真"、劳动好音乐东谈主和听众是在线音乐平台最佳的选项。

专注中枢音乐业务、对搪塞文娱内容接收更审慎的贪图策略，也让在线音乐平台的另一大板块颇为"任其所为"。腾讯音乐搪塞文娱出动端月活用户为 8200 万，同比下落 21.2%，环比下落 800 万东谈主。对比网易云音乐同时，搪塞文娱劳动过甚他业务，在 2024 年给网易云音乐孝顺了 25.96 亿元营收，同比减少 26.2%。

但与用户付费意愿增强相对的，是月活用户的减少。这等于另一方面、在线音乐平台最中枢的贪图——在线音乐订阅数的增长见顶，仍是成为不行幸免的下行趋势。2024 年第四季度，腾讯音乐在线音乐付用度户数同比增长 15.5% 至 1.19 亿，环比净增 200 万，与第三季度握平。另外，腾讯音乐第四季度月活用户为 5.56 亿，同比下落 3.5%，环比下落 200 万东谈主。

内容＋生态起原保握率先上风。内容竖立上，腾讯音乐领有超 2.6 亿首授权及共创音乐与音频曲目，并在版权内容握续推广、深挖丰富内容生态：与 SM 文娱、Kakao 文娱续约，将配合限制拓展至优质音效、艺东谈主献技及左近，在 2025 年 3 月，与说唱音乐经纪公司种梦音乐 D.M.G（以下简称为"种梦音乐"）达成深度战术配合，在音乐版权、音乐献技、后劲说唱音乐东谈主挖掘与扶握、品牌联动与跨界配合等多个领域探索可能。

除了在版权上拿下"硬实力"夯实护城河除外，音乐东谈主劳动、ost 业务也在成为强势增长力。2024 年，腾讯音乐与多名头部著名音乐东谈主配合，如 2024 年"实火"的刀郎、罗大佑等带来经典歌曲内容和新歌首发权利。深度配合张韶涵，从企划、制作到宣发其专辑《与世之争》。为腾讯视频爆款剧集《九重紫》《大奉击柝东谈主》及院线电影《只此青绿》《浴火之路》制作东题曲及原声带。

在艺东谈主左近和现场献技业务上，为肖战和张艺兴制作实体专辑，为用户提供虞书欣数字专辑与实体左近绑缚购买选项，黄色社区权贵莳植专辑销量；与五月天配合举办在线跨年演唱会，并借助多个短视频平台和搪塞媒体进行试验，蛊惑海量用户不雅看，打造了情状级音乐盛事，极大增强了用户对平台的粘性与包摄感。

对腾讯音乐而言，通过与艺东谈主、唱片公司精细配合，为超等会员带来诸多权利的实质，是为了增强用户粘性，更深入的劳动付费会员，从成果上看，这些举措似乎也大大莳植了会员滚动和用户活跃度。收尾 2024 年 9 月底，腾讯音乐超等会员数目跳动 1000 万。年报数据涌现，腾讯音乐 2024 年同时毛利率莳植至 42.3%，主要获利于包含超等会员的音乐订阅收入，和告白劳动收入的坚韧增长，以及原创内容的冉冉加多。

鲶鱼入场， 在线音乐投入"生态战"？

在线音乐平台的"两强花式"仍是握续多年，就在平台们围绕版权采买和生态构建兜转走动之际，新的鲶鱼仍是入场。

在"场景化音乐"投入深水区的 2022 年，一面是短视频平台"造神曲"的智商"式微"，具备了无意性与立地性的音乐更难出圈成为爆款，扶握优质内容创以更具市集化的目光对重生代作品进行判定、优化以及宣推等一系列四肢正在完善，但莫得里面生态承托只会让流量冉冉"失声"。

另一面是在线音乐平台与短视频平台在音乐内容上的相互浸透，场景化凝听、碎屑化凝听，新玩家汽水音乐入场，主打"单曲保举"模式，以算法保举模式出现于抖音外链进口，带给了市集有限的冲击。

但相较另外两家，汽水音乐彰着在头部版权上并无上风，只可靠里面生态流水，据 QuestMobile 数据：收尾 2024 年 6 月，汽水音乐 + 番茄畅听音乐版的月活跃用户已冲破 7000 万。另有坊间讯息称，汽水音乐的日活已贴近 1 亿。

鲶鱼正在围聚，巨头何如排兵列阵？

版权问题依旧是在线音乐行业的中枢挑战之一，尤其是在短视频平台和音乐流媒体的交叉领域，版权冲突和纠纷继续发生。

客岁，就在市集仍是默许新曲的"首发窗口期"是在线音乐版权下半场的"最优解"，但在线音乐行业对于"版权"的硝烟仍未散尽。2024 年 11 月 25 日，网易云音乐公开采文"致 QQ 音乐"，剑指后者" DIY 音乐播放器"功能，条目 QQ 音乐罢手剽窃式"窜改"、鉴戒式"创意"、跟班式"更新"。新的"鲶鱼"也未能厘清版权问题，对于汽水音乐同步视频内容是否侵略版权问题，在听众圈层内曾经掀翻波澜。、

版权内容、运营体验，多年以来围绕平台自己生态的反复修正与调试，仍然是在线音乐平台的遥远课题。

除版权问题外，何如贬责在线音乐市集的"局限性"依然是平台们濒临的遥远课题。腾讯音乐和网易云音乐辞别接收了不同的嘱托。腾讯音乐在"粉丝经济"方面握续加码，通过深化会员权利体验来莳植用户粘性。

也许是感知到了粉丝经济的活力，腾讯音乐在"粉丝经济"方面握续加码。QQ 音乐还在握续深化会员权利体验，可谓是把乙游那套搬进了会员权利里。在 2025 年 1 月，QQ 音乐超等会员联袂王源、汪苏泷、凤凰传闻、檀健次四大代言东谈主，辞别保举了四类特权功能，如"个性化装束套装"、"东谈主声伴唱功能"、"杜比音效"、"臻品音质特权"等。

购买代言东谈主超会年卡音乐盒套餐的用户，在指定时辰段内登记电话和生辰，还可在改日一年内的生辰今日，收到来自代言东谈主的专属电话祝愿。

而网易云音乐则全面接入 DeepSeek，加快 AI 时期的应用，以增强个性化保举劳动，莳植用户体验，实质上是夯实其社区护城河。腾讯音乐文娱集团首席试验官梁柱，也在财报发布后提到，"瞻望 2025 年，咱们将哄骗 AI 来增强个性化劳动，并为用户带来更多簇新的音乐体验。"

不管是视频平台照旧音乐流媒体，头部 IP 的整合与场景化生态的深化依然是行业发展不变的趋势。在这场浓烈的生态竞争中，"硬件"上的窜改已不再是独一的竞争力，平台们将更多依赖于"软实力"的莳植，尤其是通过完善生态布局和用户体验来获取市集份额。

在版权纷争和市集竞争日益加重的布景下，何如通过窜改的生态模式吸援用户、莳植体验，将成为改日在线音乐平台竞争的关节所在。"鲶鱼"的活力突显，无疑也为行业注入了更多活力和变化的可能。

本文来自微信公众号 "文娱独角兽"（ID：yuledujiaoshou），作家：赤木瓶子，36 氪经授权发布。

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